SEO Lokal untuk Situs Perusahaan
Dalam artikel ini, pahami paten yang mendorong peringkat untuk pencarian lokal dan dapatkan kiat SEO lokal untuk situs perusahaan Anda.
Sejak tahun 2004, Google telah memprioritaskan penelusuran berdasarkan hasil lokal dan menekankan agar bisnis mengoptimalkan kehadirannya di tingkat lokal.
Idenya adalah untuk menghubungkan toko-toko kecil Mom and Pop, jaringan menengah, dan situs web yang melayani pelanggan lokal dengan pengguna yang memiliki niat tinggi untuk membeli.
Tidak heran jika pencarian sederhana untuk [SEO Lokal] memunculkan banyak daftar periksa yang memberikan informasi berharga, termasuk Panduan SEO Lokal dari Search Engine Journal.
Namun, perusahaan perusahaan yang menargetkan audiens yang besar menimbulkan tantangan dalam mengoptimalkan pencarian lokal.
Situs seperti TripAdvisor dengan halaman Aktivitas di Seattle, Yelp’s Restoran di Seattle, dan Groupon’s Hal yang dapat dilakukan di Dekat Saya menunjukkan kepada kita bahwa situs perusahaan dapat mengoptimalkan pencarian lokal dengan baik.
Kuncinya adalah menggunakan sinyal yang tepat, menambahkan pengoptimalan di luar situs untuk lokal, dan mengembangkan konten yang masuk akal berdasarkan maksud pengguna.
Paten Identifikasi Dokumen Resmi
Pada bulan Desember 2004, Google mengajukan Paten untuk Identifikasi Dokumen Otoritatif yang memulai fokus mereka untuk menyediakan pencarian lokal dengan konten lokal yang berkualitas. Abstrak menyatakan:
“Sebuah sistem menentukan dokumen yang terkait dengan sebuah lokasi, mengidentifikasi sekelompok sinyal yang terkait dengan masing-masing dokumen, dan menentukan keotoritasan dokumen untuk lokasi tersebut berdasarkan sinyal-sinyal tersebut.”
Paten ini menggunakan empat sinyal utama yang menentukan lokasi untuk bisnis:
Halaman yang terkait berisi alamat fisik dengan nomor telepon yang sah.
H1 cocok dengan nama bisnis.
URL berisi nama bisnis.
Halaman tersebut memiliki banyak tautan yang mengarah ke halaman tersebut dari sejumlah halaman dan/atau situs web lain yang menyebutkan lokasi dan/atau nama bisnis.
Pada tahun 2005, Google mengumumkan fitur Maps mereka dengan peluncuran untuk perangkat seluler di akhir tahun.
Tujuannya adalah untuk terus mendorong hasil lokal yang memaksa situs web untuk mengoptimalkan pencarian di sekitar negara, provinsi, negara bagian, dan kota.
Pada tahun 2008, saya mengoptimasi sebuah situs web untuk menyimpan sarapan sandwich di Starbucks dengan menggunakan empat sinyal dari basis data kota untuk orang-orang yang mencari Starbucks di kota mereka.
Situs web ini sangat sukses sehingga Howard Schultz menamainya dalam bukunya “Onward”.
Beberapa tahun kemudian, saya mulai bekerja di usedcars.com dan menemukan bahwa bagian spesifik lokasi dari situs ini menurun drastis dengan adanya pembaruan Panda dan Penguin dari Google.
Halaman dikembangkan untuk pencarian lokal “mobil bekas di …” ditambah setiap kota.
Setiap halaman menyertakan empat sinyal: alamat dan nomor telepon dealer mobil dengan penyebutan “mobil bekas di…” ditambah kota.
Ubin kendaraan yang dijual di lokasi tersebut, penawaran khusus berdasarkan mobil dengan harga di bawah nilai KBB, dan konten tambahan yang digerakkan secara dinamis melengkapi halaman tersebut untuk pengalaman yang berharga.
Proyek ini berhasil menyumbang lebih dari 60% pendapatan untuk bisnis dari SEO pada saat dua tahun saya bekerja di sana.
Paten Penggabungan Hasil Pencarian
Pada bulan Maret 2013, paten Hasil Pencarian Penggabungan Google telah disetujui dan diterapkan secara penuh sehingga memaksa banyak situs untuk mempertimbangkan kembali strategi SEO lokal mereka. Abstrak:
“Metode, sistem, dan aparatus, termasuk program komputer yang dikodekan pada media penyimpanan komputer, untuk menggabungkan hasil pencarian. Dalam satu aspek, metode menggabungkan hasil pencarian yang responsif terhadap kueri yang diperoleh dari mesin pencari lokal dan mesin pencari universal sedemikian rupa sehingga hasil pencarian gabungan diurutkan dan disajikan dengan cara yang menekankan entitas bisnis tertentu dalam hasil.”
Dengan hasil otoritas, halaman yang telah dipilih untuk dikaitkan dengan entitas bisnis dalam hasil lokal akan menyertakan halaman umum dan lokal dalam hasil lokal.
Halaman otoritas bisnis adalah beranda bisnis.
Jika halaman otoritas memiliki peringkat tinggi di hasil web dan hasil pencarian lokal, URL tersebut dapat digabungkan sehingga hanya muncul satu kali di hasil pencarian sebagai daftar lokal.
Sebagai contoh, proyek yang saya kembangkan saat berada di Nordstrom, pengguna yang mencari Nordstrom di Seattle akan melihat halaman toko lokal sebagai halaman otoritas di hasil pencarian dan terhubung ke hasil di paket lokal daripada beranda Nordstrom.
Dengan paten ini, ketika hasil pencarian lokal dianggap sebagai halaman otoritas untuk kueri dan berada di sekitar pencari, hasil gabungan kemudian dapat muncul sebelum hasil lainnya sebagai tanggapan terhadap kueri.
Sejak paten ini dirilis, pengguna mengakses pencarian di perangkat seluler mereka.
Google telah memberikan penekanan pada lebih banyak sinyal di sekitar “dekat saya” dan untuk kueri umum seperti “restoran” atau “belanja” dengan asumsi bahwa pengguna mengharapkan hasil lokal.
Mengklaim halaman bisnis Anda di Google Places, Yelp, TripAdvisor